{"id":1425,"date":"2014-03-25T19:07:35","date_gmt":"2014-03-25T18:07:35","guid":{"rendered":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/?p=1425"},"modified":"2019-08-03T09:12:05","modified_gmt":"2019-08-03T07:12:05","slug":"sprachlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/2014\/03\/25\/sprachlos\/","title":{"rendered":"Kommentar: Sprachlos \u2026in K\u00f6ln"},"content":{"rendered":"

\"markenzeichen_565\"<\/a><\/p>\n

Lange Zeit h\u00e4tte man die Hoffnung hegen k\u00f6nnen die Verantwortlichen in der Stadt h\u00e4tten es aufgegeben f\u00fcr K\u00f6ln ein sprachliches oder visuelles Irgendetwas zu finden, welches man dann auf einer Pappe stolz in die Kamera h\u00e4lt.
Es w\u00e4re ja doch nur auf Karneval, K\u00f6lsch und Kl\u00fcngel oder auf das selbstbetrunkene k\u00f6lsche Jef\u00f6hl<\/em> hinausgelaufen. Auch das D\u00fcsseldorfer Beispiel der j\u00fcngsten Vergangenheit h\u00e4tte Mahnung genug sein k\u00f6nnen, dass so etwas nicht gut ausgeht.<\/p>\n

Nun ist es aber doch passiert.
V\u00f6llig klar: Wenn mehr als eine viertel Millionen Euro f\u00fcr einen Markenprozess ausgegeben wird, muss da am Schluss auch etwas H\u00fcbsches und Sichtbares raus kommen.
Man kann jetzt lamentieren und darauf verweisen, dass der Komplexit\u00e4t von Stadt mit den Instrumenten des Branding und der Markenentwicklung nicht beizukommen ist. So dass St\u00e4dte gut beraten w\u00e4ren, ihre Bem\u00fchungen auf die Verbesserung der Infrastruktur und die Pflege des Gemeinwohls zu fokussieren.
Die \u00fcbliche Entgegnung der kommunalen Wirtschaftsf\u00f6rderung, der Touristik und anderer \u00f6konomisch denkender Menschen auf derlei Bedenken ist, dass die sinnvolle Gestaltung der Stadt schlie\u00dflich bezahlt sein will. Daf\u00fcr braucht man den Zuzug von Unternehmen und viele Touristinnen und Touristen, die unser sch\u00f6nes K\u00f6ln besuchen und f\u00fcr Wachstum, Umsatz und Steuereinnahmen sorgen.<\/p>\n

Aber erreicht man dies durch ein phantasieloses Bildchen?
Auf der Website der Stadt K\u00f6ln findet man dann auch eine Reihe von affirmativen Aussagen, welche die sprachlose und inhaltsd\u00fcnne Linienspielerei einer Bedeutung zuf\u00fchren sollen: \u2026der Markenprozess w\u00fcrde dadurch wahrnehmbarer, \u2026es w\u00fcrde den Au\u00dfenauftritt b\u00fcndeln und kraftvoll in die Welt tragen, es w\u00fcrde eine passgenaue Ansprache der unterschiedlichen Zielgruppen erm\u00f6glicht<\/em>, usw.
Wohlgemerkt, die Aussagen beziehen sich auf die oben gezeigten zwei Linien!<\/p>\n

Aber was sagen<\/em> oder zeigen die zwei Linien wirklich, dass sie derartiger Selbstvergewisserung bed\u00fcrfen? Dom und Rhein?<\/p>\n

Man k\u00f6nnte vermuten, dass die zwei roten Zacken tats\u00e4chlich das Weltkulturerbe bedeuten sollen. Warum auch nicht? Man hat sich ja schon an schlimmere Verunstaltungen des Hohen Doms zu K\u00f6ln gew\u00f6hnen m\u00fcssen. Die blaue Linie k\u00f6nnte dann der Rhein sein, zumindest dann, wenn man akzeptiert, dass der vor lauter Langeweile aus seinem Bett gesprungen ist und ab sofort dem Schwarzen Meer und nicht mehr der Nordsee den Vorzug seiner M\u00fcndung gibt.
Sollte man tats\u00e4chlich mehr Kardiologinnen und Kardiologen nach K\u00f6ln locken wollen?
Ist die angestrengte Semantik des Elektrokardiogramms ein Hinweis auf den kr\u00e4nklichen Patienten mit Namen: Markenprozess K\u00f6ln?
Wurden in der wuppertaler Agentur einfach nochmal die alten Entw\u00fcrfe mit Linie statt mit Fl\u00e4che hervor geholt?<\/p>\n

Man wei\u00df es nicht.
Und ehrlich gesagt, man will es eigentlich auch gar nicht wissen!<\/p>\n

Der Kommunikationswissenschaftler Paul Watzlawick lehrte uns, dass man der Kommunikation nicht entgehen kann, selbst dann nicht, wenn man sich hinter Bildchen und Phrasen versteckt und dass obendrein jeder Akt der Kommunikation auch ein Akt der Selbstoffenbarung ist:<\/p>\n

Sprach- und Phantasielosigkeit werden wahrnehmbar \u2026 mehr nicht!
# Neues K\u00f6lner Logo<\/span>
# K\u00f6lner Logo<\/span>
# Markenprozess K\u00f6ln<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":32,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"scoped_notify_notify_others":"yes","footnotes":""},"categories":[3719],"tags":[],"class_list":["post-1425","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kisdpublic"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1425","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1425"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1425\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1713,"href":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1425\/revisions\/1713"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1425"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1425"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/spaces.kisd.de\/identitaet\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1425"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}